Celem Certyfikatu "Marka Lokalna" jest wyróżnienie firm, które prowadzą swoją działalność produkcyjną, podatkową, itp. wyłącznie w Polsce, współpracują wyłącznie z polskimi kontrahentami, a w skład jej produktów wchodzą wyłącznie produkty polskiego pochodzenia. Nagroda promuje wspieranie lokalnego rynku i etyczne postawy w biznesie, zarówno jeśli chodzi o rozliczanie podatków w Polsce, jak i postawy proekologiczne, np. niesprowadzanie składników z zagranicy (ślad węglowy produktów, lini produkcyjnej, przedsiębiorstwa), niekorzystanie z siły roboczej krajów rozwijających się i trzeciego świata.